Kaffee mit bitterem Beigeschmack

Neben einer historischen Kaffeedose der Firma Praxmarer Kaffee befindet sich dieses Firmenschild in unserer Sammlung. Das darauf abgebildete Logo des Traditionsunternehmens zeigt im damaligen Kolonialstil einen knienden afrikanischen Jungen beim Servieren einer Kaffeetasse. Diese Darstellung war über Jahrzehnte prominent an einer Hausfassade am Leipziger Platz zu sehen. Im April 2024 ging beim Österreichischen Werberat eine Beschwerde über die Verwendung einer „diskriminierenden und inakzeptablen“ Figur im Logo ein. Die Eingabe wurde an die neue Inhaberfirma übermittelt, welche die Kaffeerösterei Praxmarer übernommen hatte, selbst jedoch nur den Schriftzug fortführt. Das Unternehmen leitete das Schreiben an die Hauseigentümer weiter, woraufhin das Sujet drei Monate später entfernt wurde.
Derartige stereotype Darstellungen waren im 19. und frühen 20. Jahrhundert im Kolonialwarenhandel üblich, wie auch bei Julius Meinl oder Sarotti. Aus heutiger Sicht werden diese Motive als rassistisch und stark diskriminierend bewertet.

(Stadtarchiv/Stadtmuseum Innsbruck, Re-207)